从蓦然兴起到黯然离去，曾经红极一时的贝塔斯曼书友会在中国似乎在一夜间就完成了由兴而衰的转变。目录营销、书友会和实体门店曾经是贝塔斯曼“三条腿走路”的特殊方式，如今这三个业务支柱全部轰然倒塌。贝塔斯曼——全球第四大传媒集团、世界500强企业究竟是如何折戟中国的，又给跨国企业挺进中国带来了哪些启示？

2008-8-7　刘 平 　《销售与市场》战略版　2008年 08期 网友评论 简洁版