不同文化环境造成消费者不同的自我建构，直接影响到消费者对品牌延伸匹配度的感知能力。企业需要基于自我建构的角度展开品牌延伸，针对不同自我建构的消费者采取不同的品牌延伸策略。

2008-8-28　孙洪杰 　《销售与市场》营销版　2008年 09期 网友评论 简洁版