2008年，在奥运机遇和市场竞争的共同作用下，企业纷纷加大品牌营销力度，借助强势媒体打造强势品牌。在正确的媒介策略引导下，一些企业脱颖而出，成功抢占市场高地，成为行业领先品牌。

作为强势媒体的代表，CCTV成为企业塑造强势品牌的首要选择。2008年，在CCTV的舞台上，越来越多的企业向全国观众展示品牌实力，经典的品牌投放案例大量涌现，王老吉、九阳、圣元、泰康人寿、壳牌统一石化、美的等是其中的代表。

王老吉：

成就“中国第一罐”

近年来，王老吉呈现爆炸式增长的销售业绩，成为中国饮料行业最大的一个话题。

2008年3月，在国家统计局中国行业企业信息发布中心举行的“第十二届全国市场销量领先品牌信息发布会”上，罐装“王老吉”凉茶荣获“2007年度全国罐装饮料市场销售额第一名”，无可争议地成为“中国饮料第一罐”。

在红罐王老吉势不可当的前进步伐中，我们始终都能看到央视的身影。

加多宝集团1995年推出第一罐红色罐装王老吉，到2002年以前，王老吉销售区域集中在广东，浙江地区，尽管在当地市场销量稳定，盈利状况良好，但销售业绩连续几年一直维持在1亿多元。2003年，加多宝集团转变思路，开始了全国扩张的步伐，并选择了中央电视台作为打响民族品牌的平台。

王老吉的战略性决策换回了丰厚的回报，“怕上火，喝王老吉”的广告词走进了千家万户，到2006年，红罐王老吉市场区域扩至全国31个省市，成为真正意义上的全国性品牌。

2006年11月18日，王老吉在央视黄金资源广告招标会上成功中标，成为“中央电视台2007-2008体育赛事直播节目合作伙伴”，提前圈定央视黄金赛事资源，体育营销做得如火如荼。

2008年，王老吉和央视的合作达到一个新的高峰，在继续坚持投放黄金招标时段资源的基础上，王老吉还选择投放了奥运会开闭幕式指定位置和赛事中插套装的广告播放权，将这个蕴涵民族文化的特色产品推向更广的市场。

加多宝集团董事长陈鸿道在评价“王老吉”的发展时说：“王老吉这几年的成功主要有两点，一是坚持‘不上火的饮料’品牌定位不变，一是成功使用了CCTV。”

九阳：让自制豆浆成为一种时尚

2008年伊始，一个全新的家电品牌出现在《新闻联播》后的7.5秒标版，这是九阳在CCTV-1黄金招标时段的首度亮相。广告播出后，迅速掀起了豆浆机的购买热潮，一时间，“自制豆浆”成为一种时尚。

数据显示，九阳第一季度实现业务收入7亿元，同比增长113％，各项业务均大幅增长，其中，豆浆机同比增长128%。而第二季度销售继续快速增长，营业收入同比翻番，创造了中国小家电行业一个新的神话。

九阳是豆浆机行业的开创者，多年来产品销售占据了豆浆机市场的半壁江山。但是，与中国许多行业的“隐形冠军”一样，九阳在过去只是一心埋头做产品，缺乏在品牌塑造方面的投入。

随着市场规模持续扩大，九阳意识到需要一个强大的品牌作为企业巩固市场地位、拓展市场领域的支撑，2008年也被企业视为“品牌年”。通过调研，首选CCTV-1作为九阳实施品牌战略的合作伙伴，特别是《新闻联播》后时段，因其超高、稳定的收视率和权威的媒体环境，对于九阳的品牌传播和塑造意义非常。

从2008年1月至今，九阳广告在《新闻联播》后7.5秒标版位置和《天气预报》位置连续播出。广告对于消费者认知九阳品牌、推动产品销售都起到了非常好的效果，企业的发展速度超过了100%，不少地区甚至一度出现了断货。九阳在央视黄金招标时段的成功投放，既巩固了公司在豆浆机行业的绝对优势，又带动了其他品类的销售。2008年第一季度，九阳电磁炉销售同比增长100%，料理机同比增长75%。

圣元：用品牌实效说话

“圣元国际集团看重的并不仅仅是央视黄金资源广告的价值本身，更重要的是其带来的附加价值——快速提升品牌知名度与美誉度，展现企业的社会责任，从而加强圣元整体营销的力度。”圣元国际集团营销总裁吴为桥博士表示。

好车跑好路：品牌企业青睐优质媒体