| 2008年3月24日，北京奥运圣火在奥林匹亚山下成功采集。随着最高女祭司点燃第一火炬手亚历山大·尼克拉泽斯手中的祥云火炬，历时130余天的奥运圣火传递将在全球范围展开（境外传递城市19个，境内传递城市和地区116个），并将于8月8日在北京奥运会主体育场内点燃主火炬，直至在闭幕式上徐徐熄灭。 自从1984年的洛杉矶奥运会见证了“奥运会如何在濒临崩溃的悬崖边缘实现逆转，最终成为世界上最著名的品牌”，我们越来越有理由认为，“奥林匹克公司”堪称经营典范——短短的十几天里，它能引数十亿人的眼球，其收入可以达到数亿美元。然而，工夫在诗外，开赛前的奥运圣火传递，正是为传播奥运会这个大品牌而实施的完美的战略性举措，当我们以商业角度来重新认知奥运会这一全人类的体育/文化盛事，我们会遽然发现，奥运圣火的传递竟然对我们企业有着良多的启迪。 承载着全人类最美好的希冀——“同一个世界 同一个梦想”（One World One Dream），圣火所到之处，五大洲处处都成为奥运会的主场，民众的激情无不被代表着和平和友谊的熊熊火炬点燃。一场场声势浩大的圣火活动不啻于超越了肤色和理念差异的狂欢，而这场场狂欢让更多的人有了更多的切身体验，从而对奥运精神更加向往，对奥运会的正式开幕更加期盼。这与体验营销对品牌的背书何异！再仔细研究圣火传递主题和口号，以及路线的设计、人员的组织、仪式的安排等方面，我们也完全能从品牌传播战略的角度，琢磨出其深刻的用意。大道无形，但理理相通，当我们从企业战略的角度来思考，奥运会的运营能给企业太多的启发，而奥运圣火传递更将激起我们对品牌传播战略的无尽遐思。 |
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